爆款品项的诞生，离不开医院的医生技术和综合服务，更离不开整体运营战略和精准的品牌战术。爆品流行的背后，是解决新时代下医美经营者所面临的一系列经营困局的关键，即如何突破现有规则的束缚，摆脱同质化竞争，以高度个性化的“独特”品牌形象赢得顾客和渠道的优先选择权。 1、战略定位差异化。企业战略定位的核心理念是遵循差异化。差异化的战略定位，不但决定着你的产品和服务能否与竞争者的区分开来，而且决定着企业能否成功进入市场并立足市场。 一个爆款，是符合顶层策略设计的，前期的利益是靠产品特点和产品利益点，中期利益是消费者理性利益和消费者感性利益，后期是人类的终极利益，也就是该爆款的意义。 2、核心品项个性化。酒香不怕巷子深的年代已经过去，当下医美机构的爆款，都是经过精心设计的，有个性的品项，才能在红海中脱颖而出。 有个性的品项，是符合该机构企业文化的。文化驱动品牌，品牌带动营销，营销实现消费，这是一条完整的品牌营销闭环。有个性的品项，是符合该机构应用场景的。 比如，如果公司的整体风格和环境偏东方化，那么，引用中国古典的文化因素，如洛神赋、湘夫人等来作为品牌故事和项目命名，会比一味附和欧美标准，引用如潘多拉、维纳斯等希腊神话和西式项目命名更容易亲近消费者，也更方便于统一品牌的识别度。 有个性的品项，是符合消费者感性利益和人类终极利益的。设计私密系统时，着重突出女人做完私密系统后家庭和睦、兴旺家族的场景，会比阐述做完私密项目后女性如何单纯得到自身的愉悦体验，更有说服力、更让消费者心动。 3、品项落地精准化。有一次，一位经营者表示，他花了100多万请了一家在美业名气比较大的策划咨询公司，结果花了7天时间，把组织机构梳理了、产品名称策划出来了。可是，接下来的工作却不知道如何开展了，更不知道这个品项具体应该怎样去塑造。 其实这个问题的本质，就是如何让品项落地精准化支撑顶层设计差异化。顶层设计和精准落地本来就是互不可缺的关系；一个爆款，绝对不是只靠名字而成功的，它更考虑策划人对整个医院的文化了解程度和对医院资源的悉知度。 作为消费者，在对产品足够心动的情况下，当然希望由好的医生来完成，足够和优秀的医生团队会让消费者产生技术认可和依赖，从而进一步为品项提供顾客基础和形成口碑效应，加上五星级酒店般的舒适环境体验，以及品项本身所获得的各大媒体曝光度、美誉度，以及当红明星的安利，一款爆款品项就这样诞生了。 关于医美机构如何打造爆品，如何做好品项梳理和精细化运营，放羊哥在即将出版的《裂变营销》将从以下几个方面给大家详细解说： 一、挖掘卖点和诉求 二、精准市场分析 三、如何做品项分类和分类运营 四、品项价格策略和项目运营思路 五、从市场分析，宣传渠道，制定目标，团队架构，绩效管理和团队管理精细化运营。 除了医美运营的干货，你还能了解到更多的裂变营销内容： 1.裂变营销的道、法、术、器; 2.裂变营销的6大步骤; 3.三步设计万能裂变营销的框架; 4.移动互联网总裁思维; 5.裂变用人,如何使用新媒体开辟裂变的第二战场; 6.裂变营销在企业中的具体应用案例,微信社群招商及会销实战。 这本书凝聚着医美裂变营销创始人放羊哥的光荣与梦想，—本书历时3年写成，倾注了放羊哥对医美未来的期望和对放羊军团赋予的伟大使命。 全国首发医美营销核心运营秘籍《裂变营销》预售正式启动， 预售价格198元/本，前100名配《放羊军团裂变营销33招》实操案例。 这是一本可以为医美互联网营销模式树立模范的教科书级作品， 这是一本一个团队如何帮助一个行业裂变突围的梦想和使命， 这是一本一个企业家如何运用思维和模式改变企业命运的必胜哲学！