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乐荟2017年奢侈品租赁消费趋势报告

发布时间: 2018-01-03 10:54:21- 浏览量: (0次) - 回复: (0个)
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 为什么奢侈品纷纷瞄准中国电商市场?奢侈品牌与电商的合作正发挥何种化学反应?线上的高端客群究竟何许人?为何中国市场的卖家密切注视着市场的变化,消费趋势的走向?   财经商业数据中心根据市场数据,联合各网站发布了《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》,由阿里巴巴大数据来看,深度洞察奢侈品消费者特征,报告显示年轻人群和女性消费者是奢侈品市场的主导人群;年轻消费者、小城消费者和平价消费者成为目前奢侈品消费三大新势力。同时报告表明线上奢侈品租赁消费的三大趋势:品类日常化、品牌小众化和消费常态化。在中国卖家完善的线上奢侈品购买流程、体验和质量保障进一步驱动了中国消费者的线上购买,租赁消费业态正逐渐成为奢侈品消费的新选择。   2016年,在中国关税的下降、对进口奢侈品管制的放松、品牌全球统一定价策略及汇率等因素之下,奢侈品出境购热度开始下降,国内购逐渐兴起。奢侈品牌开始放缓实体店扩张版图,逐渐关闭部分中国门店,同时,开始意识到网络营销的重要性。在2014-2016年间,开通网络售卖渠道的奢侈品品牌数不断增加。各大奢侈品牌也“顺势而为”,纷纷开设专属天猫旗舰店,天猫渐成奢侈品消费平台。《报告》显示,中国奢侈品消费已出现拐点,6000多亿境外消费正在大规模回流到以天猫为代表的线上消费平台。中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增,预计在2021年将达到13%。与此同时,区别于大众消费特征的线上奢侈品消费趋势逐渐显现。   在触及电商之初,奢侈品们往往选择“上线”旗下知名度较高的品牌以及畅销单品,而随着线上市场的逐渐完善,奢侈品牌开始陆续丰富线上品类,逐渐覆盖消费者生活的方方面面。根据《报告》显示,相较于2013年,奢侈品消费品类结构中酒类和手表占据近4成的比例,2013-2017H1期间日常消费的护肤/彩妆占比逐年上升。其中,以销售占比高的护肤品类为例,对于奢侈品牌的追求已经渗透到了面膜、男士护理和防晒等细分品类。可见,对于消费者来说,奢侈品不再限于场景化消费,而是成为日常生活的一部分,品牌品类出现日常化。   随着各大奢侈品牌选择进驻天猫,消费者的选择不断增加,一些在中国市场接受度不算高的奢侈品也顺势选择通过天猫来获取更广泛的群众认知。根据《报告》显示,在消费者眼中,奢侈品消费不再停留在LV、Gucci和爱马仕,过去的“小众”品牌如今正在通过天猫接触到更多的消费者,极大丰富了奢侈品供给,同时帮助这些品牌吸引了更多年轻消费者。以日本高端美妆CPB为例,2016年7月,CPB正式入驻天猫,为了更好满足天猫拥有的年轻消费群体,并前所未有地把包含8款新品的新一季护肤系列放在天猫美妆首发,并且还推出了两款更符合天猫年轻用户的专供护肤套装,品牌逐步趋近小众化。   奢侈品消费越来越易冲动,当天购买决策比例渐高,在双十一这样的电商大促节,大众品牌们普遍会获得销售额的暴增,而奢侈品牌亦是如此吗?根据《报告》显示,相较于非奢侈品牌在双十一促销之下销售额同比增速有所提升,奢侈品牌销售额的增速并不明显,可见,线上奢侈品消费正从节日化到逐渐日常化。   中国奢侈品市场逐步进入人们的日常生活,人们也会欣然接受,作为奢侈品的经营者,乐荟总是极力总结过去,规划未来,洞察中国市场的天时地利,抢占先机,走在别人的前面,为卖方谋利,为买方谋福。相信乐荟在将来日子里,定会披荆斩棘么,勇往直前。

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  • 016年,在中国关税的下降、对进口奢侈品管制的放松、品牌全球统一定价策略及汇率等因素之下,奢侈品出境购热度开始下降,国内购逐渐兴起。
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